// ANNA BENTES NO JORNAL O GLOBO: ENTENDA POR QUE O ALGORITMO DO TIKTOK É TÃO VICIANTE

O jornal O Globo publicou reportagem nesta terça-feira (10/08) sobre o sucesso do Tik Tok, repercutindo a informação de que o aplicativo se tornou o primeiro concorrente do grupo Facebook Inc. a ultrapassar 3 bilhões de downloads no mundo. A pesquisadora do Medialab.UFRJ, Anna Bentes, contribuí com a análise sobre o funcionamento do algoritmo e mecanismos de captura de atenção, trazendo o conceito de Economia da Atenção e o método de “enganchar e engajar” que a plataforma utiliza.

“São mecanismos irresistíveis ao olhar. Muitos críticos dos mecanismos de atenção dizem que a lógica das timelines de recompensas variáveis tem funcionamento parecido com o da máquina de caça-níquel, com a ideia de apertar a alavanca e encontrar resultados diversos, como algum conteúdo muito interessante ou nada”, diz Anna.

Para a pesquisadora, este modelo que disputa a atenção humana como negócio, sobretudo para fins publicitários, funciona tanto no nível comercial – concorrendo com outras empresas em si – quanto no nível entre usuários – que disputam pela maior quantidade de likes, visualizações e engajamento. Por trás da economia da atenção, essas plataformas contam com mecanismos voltados para capturar e reter a atenção dos usuários. Entre eles, estão os aqueles que funcionam como “gatilhos”.

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